“十三五”脫貧攻堅期間，招商局集團創新提出“創品牌、建平台、促産業”的産業幫扶思路，打造形成 27°農消費幫扶品牌。該品牌由招商局慈善基金會注冊，招商海通旗下招商食品專業團隊運營，通過深入欠發達地區田間地頭甄選特色農産品，優化生産端種養水平，完善産品供應鍊，持續拓展銷售渠道，并通過舉辦“消費幫扶豐收節”“央企消費幫扶聚力行動”等特色品牌活動，動員全集團及廣大消費者參與。目前27°農已開發17個脫貧地區的百餘款助農産品，上架“27度農”微信小程序、招商局“福有招”等平台銷售。

微信一掃即購，愛心助農

品牌解讀：

北緯27°線穿越中國，低緯度特有的亞熱帶溫暖濕潤氣候，給該區域帶來充足的日照和降水，滋養了沿線農作物的生長。

27°介于人體感知最舒适的溫度區間，招商局集團的扶貧從位于北緯27°的貴州威甯起步，進而走向了湖北蕲春，新疆葉城和莎車等地，建造基礎設施、發展經濟、關注人的成長...帶着溫度的扶貧，讓招商人和這些區域慢慢有了深厚的情感連接。

得益于大自然的饋贈，高原上、丘陵地、戈壁灘總有繁華之地不易尋的美味，但同時，受限于地理位置、種植加工技術等，優質農産品的市場競争力還有待提高。農業是村民立身的基本，如何讓農産品品質上有保障，銷量上有提升，是助農、惠農的根本。急村民之所需，助村民之所想，招商局集團推出“27°”農品牌，甄選威甯等地優勢特色農牧産品，為你帶來有溫度的舌尖體驗。

項目實施流程：

生産端

鍊接脫貧地區合作社等生産主體，引導農戶按照市場要求生産農産品；

中端

鍊接專業加工工廠，培育貧困地區本土加工工廠，同時引入專業加工工廠對農産品進行合規生産；

流通端

充分發揮招商局專業物流的力量，開發農産品物流專線，建設農産品冷鍊運輸系統，讓“農産品上行”的通道越走越順；

消費端

推進包裝、品牌、營銷、品控、價格等的統一，并通過線上線下的形式，不斷拓寬銷售渠道，進一步提高品牌帶來的附加值，助力貧困縣建立穩定脫貧成效的長效機制，實現産業可持續發展。

品牌活動：

招商局消費幫扶豐收節

結合“聚力行動”“興農周”“迎春行動”等央企消費幫扶系列活動，招商局打造各類“豐收節”主題助農活動，通過“新春遊園會”“招商局消費幫扶豐收節”等形式，在寫字樓大堂、員工食堂、熱門商圈等地開展近百場助農活動，其中2024年招商局消費幫扶豐收節共帶動11家二級公司參與舉辦7個主題36場活動。2025年在熱門商圈及重點員工食堂開展蕲春綠茶、威甯蔬果推廣活動。